Catral, la ilusión de reinventarse cada día

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Catral, la ilusión de reinventarse cada día

Publicado 17 diciembre, 2013

La innovación es un pilar estratégico de Catral, marca reconocida como una de las que mayor número de innovaciones aporta al mercado año tras año. Muestra de ello es el número de marcas, diseños y modelos de utilidad que posee la compañía tanto a nivel nacional, como europeo e internacional.

Cada año, la oferta crece con más de 400 referencias, lo que indica la velocidad con la que se adoptan nuevos productos. En Catral, la innovación está dirigida a la aportación de valor al cliente. El Comité de Innovación, formado por los directores de cada departamento, trabaja constantemente para desarrollar nuevos productos de fabricación propia, incorporar gamas que potencien la capacidad de negocio de nuestros clientes e idear fórmulas de comercialización, comunicación y marketing innovadoras en el sector.

La empresa alicantina acaba de lanzar su nueva web, que integra toda la información sobre su amplia gama de productos, necesaria para distribuidores y clientes, y adopta los cambios de imagen que la empresa ha llevado a cabo para reforzar su presencia online.

Historia

Catral tiene sus orígenes en los años 20, en concreto en 1928, cuando se inició la comercialización de las primeras fabricaciones de cañizo y otros productos obtenidos a partir de la caña autóctona del sur de la provincia de Alicante. Éste fue el origen de una actividad industrial y empresarial vinculada inicialmente a la agricultura y la construcción.

La gama se fue ampliando en años posteriores con la fabricación de tejidos de otros materiales naturales como mimbre, helecho y brezo; así como la importación de otros como el bambú.

En los años 80, la empresa  inició la fabricación de tejido basado en varillas sintéticas obtenidas por extrusión de PVC. Fue la primera empresa en fabricar y comercializar este producto aportando una innovación absoluta en el mercado español. En la actualidad es una de las dos únicas compañías europeas que fabrican este tipo de tejido, con una planta de extrusión propia equipada y dedicada específicamente a su producción.

En los años posteriores la empresa ha ampliado constantemente su gama de productos, abordando nuevos sectores como el bricolaje, la jardinería y la decoración hasta convertir la marca Catral en referente nacional e internacional en el suministro de productos para estos canales.

Catral opera con regularidad en más de 30 países gracias al enfoque global de su estructura organizativa de ventas, logística, administración, marketing, compras y recursos humanos. Actualmente dispone de Delegaciones Comerciales propias en Portugal, Francia, Alemania, Austria y Suiza en las que trabaja personal nativo contratado directamente por la central española.

Instalaciones productivas

Catral dispone de una fábrica para la producción de tejidos y celosías sintéticas fabricadas mediante extrusión de PVC. En esta planta, de 4.000 m2, se desarrolla y controla todo el proceso productivo: obtención de la materia prima por formulaciones a partir del PVC virgen, pasando por la línea de extrusión con máquinas de gran capacidad con simple y doble husillo, hasta la sección de tejedoras que unen las varillas con hilo de nailon, las máquinas de pegado automático y la sección de retractilado y embalado. La profesionalización del equipo humano, la innovación y la inversión en tecnología son fundamentales para mantener la competitividad y la calidad de estos fabricados.

Sus instalaciones también incorporan una fábrica de mimbre con maquinaria y personal especializado, que ocupa una superficie de casi 1.500 m2, en las que se elabora el tejido de mimbre para ocultación a partir de varillas de origen nacional recolectadas en el momento adecuado, seleccionadas por su grosor y color.

Centro Logístico

La capacidad logística de Catral es uno de los principales valores para el cliente. Un servicio logístico puntual y eficiente con un portfolio de más de 2.000 referencias que van desde una bolsa de herraje hasta un kit de pérgola. El Centro Logístico cuenta con 23.000 m2 construidos, e incorpora sistemas inteligentes de organización de la mercancía. Un inventario permanente, la informatización del control de ubicación de cada referencia en el almacén principal, la optimización de las rutas de picking y un control exhaustivo de las especificaciones logísticas de cada cliente, permiten minimizar los tiempos para cualquiera de sus referencias.

La revolución Wall-y

El extenso Catálogo de Productos de Catral está dividido en las grandes secciones de: Cerramientos Naturales, Cerramientos Sintéticos, Wally, Lop, (material ecológico y procesable industrialmente), Celosías, Setos Artificiales, Jardín Vertical, Césped Artificial, Mallas Plásticas, Mallas Metálicas, Fundas Protección, Huertos Urbanos, Madera Exterior y Decoración.

Recientemente, la empresa alicantina ha culminado el lanzamiento al mercado de una solución decorativa ideada para renovar espacios de una manera fácil y rápida, Wall-y.

La decoración y la mejora del hogar es una actividad creativa cada vez más extendida como brico-decoración. Además, para muchos, la decoración del hogar es una decisión que viene ligada a varias ideas negativas: mucho tiempo, trabajoso, caro, molesto… Ideas que hacen que en demasiadas ocasiones se deje “para otro día” la cuestión de renovar un espacio. Contra este tópico aparece Wall·y, la propuesta de Catral para dar vida a una habitación de manera rápida, sencilla y atractiva.

Wall·y es la decoración simplificada, la vía más sencilla para dar vida y personalidad a cualquier espacio del hogar. Su sistema de fijación con cinta de doble cara o mediante adhesivo de montaje, permite que la colocación sea tan fácil como adaptar Wall·y a las dimensiones de la pared, instalarlo y listo. A ello ayuda la gran variedad de formatos y colores en los que se encuentra: tres tamaños y 15 colores diferentes para adaptarse a ese espacio que necesita un cambio.

Siendo un elemento de decoración para el hogar, Wall·y se ha desarrollado para resistir el día a día sin perder un ápice de color. Fabricado con la formulación exclusiva Color Guard, consigue una gran respuesta ante golpes y resistencia al rallado. Otra ventaja de esta fórmula, es la gran facilidad para la limpieza, ya que evita que el polvo se adhiera a su superficie. De ahí que Wall·y mantenga la viveza de los colores por mucho tiempo.

En Catral saben que en materia de decoración y hogar no hay nada escrito, por eso proponen una variedad de formatos y colores donde es complicado no encontrar un Wall·y que se adapte a la habitación. En tres tamaños distintos, 1×3 metros, 1´5×3 metros y 2×3 metros, Wall·y permite que decidas cuánto protagonismo deseas que tenga sobre la pared. Por otro lado, hasta 15 colores distintos dan la posibilidad de encontrar el color ideal que combine con el espacio. Colores básicos, colores neutros, gamas de verdes, azules…una gran variedad para amoldarse a cualquier hogar.

Otro punto a favor de Wall·y es su facilidad para adaptarse a cualquier espacio del hogar e incluso establecimiento comercial para dar personalidad a tu tienda. En cocinas o baños, da un soplo de aire fresco y color en cuestión de minutos. En una habitación infantil, su gran colorido alegra el ambiente y por otro lado protege de golpes contra la pared y tapa esos garabatos que los niños dibujan en tantas ocasiones.

De esta manera, Wall·y alberga otra función dentro de sus posibilidades, que es la de cubrir desperfectos sin necesidad de hacer obras o pintar de nuevo, una gran molestia para muchos. Manchas, golpes, salpicaduras en la pared… con Wall·y estos problemas se solucionan de la manera más cómoda y económica frente a otras opciones para el hogar.